Blagovna znamka Ljubljanske banke

Povzetek

Enotnost pojavljanja v javnosti  so v Ljubljanski banki z oblikovanjem blagovne znamke, ki so jo sestavljali celostna grafična podoba z razpoznavnim znakom/simbolom in imenom, hišni stil  in skupek vtisov bančnih storitev, oblikovali na začetku sedemdesetih let. Decembra 1971  so po zasnovi skupine vidnih grafičnih oblikovalcev sprejeli predlog grafičnega lika−stiliziran znak, ki sta ga sestavljali obliki z asociacijo na začetnici ˮl“ in “bˮ v poševni legi, za tipografijo črk pa so izbrali helvetico medium. Slog vseh vidnih nastopov je postopoma postal stalen in enoten po obliki, razporeditvi znaka v odnosu do napisa ter vseh drugih risanih ali tiskanih elementov.  Logotip, prisoten na različnih komunikacijskih nosilcih, kot so dopisne tiskovine, obrazci, poslovno-informativne publikacije, poslovni prostori, stavbe in njihova oprema, dostavna vozila in uniforme, je začel  kot splošni vizualni ali vidni vtis predstavljati posredni stik banke s strankami. S stiliziranim znakom LB in napisom imena se je začela predstavljati Ljubljanska banka in po njenem preoblikovanju in reorganiziranju leta 1978 celoten njen sistem bank. Na začetek sedemdesetih let, v leto 1970, segajo tudi prvi zametki hišnega stila.  Z izgradnjo stolpnice na  današnjem Trgu republike, kamor  so preselili osrednjo enoto Ljubljanske banke, so uvedli veliko novosti in nekatere rešitve so postale standardni elementi pri projektiranju bančnih objektov. Z dosledno uporabo poenotenih vizualnih oznak objektov in poslovnih prostorov je bila močno poudarjena identiteta bančnega prostora. Celostna podoba banke se je v praksi uveljavila kot pomembna prvina identitete celotnega sistema Ljubljanske banke.